La pop japonaise s'exporte et soigne les relations avec la Chine

Les deux Corée jouent au ping-pong, Pékin distribue ses pandas, le Japon fait quand à lui de la diplomatie en musique. Quand les popstars nippones s'exportent en Chine, on se félicite de chaque côté de la Mer Jaune d'un signe de « normalisation des relations ».

La diplomatie de la Pop

« Nous soutenons ce type d'échange et de communication et espérons que cela aidera à améliorer les relations entre nos deux pays. » déclarait la porte-parole du ministère des affaires étrangères chinois à l'occasion de la venue du boys-band japonais SMAP à Pékin, en septembre dernier.

Officiellement invités par le premier ministre Wen Jiabao, les musiciens ont joué le jeu de la séduction et placé leur premier concert en Chine sous le signe de « l'amitié sino-japonaise ». « Nous voulons aujourd'hui marcher main dans la main avec vous et traverser les frontières », déclarait le leader Masahiro Nakai à la foule. En remerciement de l'aide apportée après le tsunami de mars dernier, le groupe a repris certaines de ses chansons en chinois, sous les acclamations des 40 000 fans réunis pour l'occasion.

Les musiciens de SMAP ne sont pas les seuls japonais à galvaniser les foules du continent. AKB48, Anzen Chitai, W-inds, Luna Sea... La « J-pop » part à l'assaut de la scène chinoise, très prometteuse. Car, comme le rappelle le Asahi Shimbun, l'enjeu est avant tout commercial.

Marché prometteur pour industrie en perte de vitesse

L'industrie du disque, en perte de vitesse au Japon, s'est trouvé un nouveau marché et doit dès à présent le développer. Pour séduire la nouvelle classe moyenne, les labels japonais lancent une stratégie de promotion par internet. Le tout est de prendre place dans les réseaux sociaux chinois, en ouvrant un site officiel sur RenRen, équivalent de Facebook, et un profil sur Weibo, le Twitter local.

Car si les japonais ont déjà leur lot de fans en Chine, ils y sont concurrencés par l'industrie musicale sud-coréenne, déjà bien implantée sur le marché, et surtout par les plagiats de leurs propres chansons par des artistes locaux décomplexés.

L'hymne de l'exposition universelle de Shanghai avait ainsi fait jaser, après la découverte par des internautes d'étranges similarités avec un tube japonais de 1997. L'affaire a été reprise par les journaux japonais, à la grande consternation des autorités chinoises. Incident diplomatique ?

Pas de panique, tout peut se résoudre en musique. Shanghai a ainsi demandé, a posteriori, l'autorisation d'exploitation à l'auteure du morceau original qui s'est dit "honorée d'avoir la chance de coopérer avec l'Exposition de Shanghai, à laquelle le monde entier s'intéresse".

Quel artiste japonais prendrait aujourd'hui le risque de se voir fermer les portes du marché chinois ?

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