Rien ne va plus pour la télévision japonaise

Il fut un temps où les Japonais étaient parmi les téléspectateurs les plus assidus au monde. Dans les années 70, ils passaient en moyenne près de 5 heures par jour devant la télévision. Mais cette période, bénie pour les chaînes, semble révolue.

Ce n'est pourtant pas les programmes qui manquent, les Japonais étant particulièrement doués pour inventer toutes sortes d'émissions étrange comme Electric Boy, dans laquelle un comédien a vécu 11 mois en direct dans une petite pièce, avec pour obligation de se vêtir, se nourrir et se distraire uniquement des gains de concours proposés dans les magazines.

Il y a aussi Namidame, une émission sur les larmes ou les candidats font des concours de pleurs, et d'autres émissions ou les candidats se lancent des défis plus stupides les uns que les autres. Sans compter toutes les séries, qu'elles soient japonaises ou coréennes.

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Mais depuis quelques temps, cela ne marche plus. Selon une étude publiée par l'institut de recherche sur la diffusion culturelle de la NHK (la chaîne publique), en 2010 les Japonais n'ont passé en moyenne "que" 3h30 par jour devant la télévision.

Et cela est pire pour les hommes âgés de 10 à 20 ans, qui la regardent en moyenne moins de deux heures quotidiennes.

Parallèlement, les taux d'audience des chaînes déclinent. En juin, sur les chaînes commerciales, aucun programme en "golden time" (de 19 à 22H) n'a réussi à obtenir 10 points d'audience, alors que cela représentait un minimum de survie à une époque désormais révolue.

Des programmes trop ennuyeux?

La première raison de cette désaffection du tube cathodique semble être la multiplication des appareils et des formes de loisirs. Avec les ordinateurs, les consoles et les smartphones, l'atractivité du petit écran décline, et il est de plus en plus rare de voir une famille entière passer la soirée devant la télévision, comme cela arrivait souvent jusqu'aux années 90.

De plus, on estime qu'environ 100 000 foyers n'ont pas suivi le passage de la télévision analogique à la télévision numérique, et ont donc tout simplement arrêté de regarder la télévision.

Mais selon Hiro Otaka, la raison principale est simple: "les programmes sont devenus ennuyeux".

Pour cet analyste des médias interrogé par le site variety.com, les producteurs ont utilisé la mauvaise stratégie en répondant aux baisses d'audiences par une baisse des coûts de production.

"Ils ne mettent plus autant d'argent ou de créativité qu'avant dans les émissions, donc les contenus sont devenus moins bien, assure-t-il. Il y a tant de ces émissions de variétés impliquant des comédiens faites avec peu de budget, cela est devenu dur de les distinguer. Les téléspectateur se sont juste lassés de voir la même chose, encore et encore".

Quoi qu'il en soit, les faits sont là, et la tendance est si forte que même la série "Mito komon", diffusée depuis 1969, s'arrêtera en décembre.

C'est dans ce contexte que les séries télévisées coréennes sont très prisées des chaînes japonaises. Peu chères, elles sont une solution facile pour remplir l'antenne.

Mais cela ne plaît pas à tout le monde, comme l'ont montré les manifestants qui se sont réunis par deux fois devant les locaux de la chaîne Fuji pour réclamer moins de ces programmes.

"Fuji en fait trop, explique Otaka. Ils devraient être plus selectifs sur la qualité des programmes coréens qu'ils diffusent. A l'heure actuelle, ils en diffusent beaucoup car cela n'est pas cher, mais cela ne fait que contribuer à la spirale descendante".

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