Vols gratuits pour le Japon: la stratégie douteuse de l'Office du Tourisme
Pour faire revenir les voyageurs dans l'archipel, l'Office National du Tourisme veut lancer une loterie mondiale aux billets d'avion. Une stratégie motivée mais immature, pour notre partenaire Tokyo Incognito.
C’est une information qui a eu le temps de circuler depuis le 20 octobre dernier: le Japon va choisir 10 000 heureux gagnants dans un panel de 15 pays à partir du mois d’avril prochain, qui se verront offrir un aller-retour gratuit pour le Japon. Pas de gros efforts à faire pour participer, il suffira de s’inscrire sur le site de l’office nationale de tourisme japonais, et les organisateurs feront le reste.
Offre soumise à conditions
Mais vous pensez bien, il y a des critères de choix, on ne vous offrira pas de billets à 2000€ pour vos beaux yeux! Si cette opération est extrêmement coûteuse (entre 10,5 et 150 millions d’euros, d’après les avis divergents des internautes), elle a pour but de relancer l’activité touristique dans tout le Japon.
La stratégie des autorités est simple quant au choix des gagnants: sélectionner ceux qui possèdent un fort potentiel de communication. Les conditions de participation au tirage au sort sont simples: tenir un blog ou un site, être fortement suivit sur les réseaux sociaux, préciser la partie du Japon à visiter et s’engager à fournir à l’état un carnet de voyage qui sera diffusé sur le site de l’office nationale de tourisme.
Cette information a été annoncée par le secrétaire de l’Office Nationale de Tourisme Japonais, Hiroshi Mizohata, le jeudi 20 octobre 2011 et est prévue pour le mois d’avril 2012. Cependant, étant donné le budget que cela représente, la décision est en attente d’être validée par le ministère des finances d’ici fin décembre, puis par le parlement fin mars.
Ce même président de l’office Nationale de Tourisme du Japon (Hiroshi Mizohata) est célèbre pour son goût des performances publiques décalées. A la suite du tremblement de terre, afin de promouvoir le riz du Tohoku, il n’a pas hésité à arborer fièrement un costume d’onigiri (boulette de riz) sur la tête, et s’est affiché en pleine dégustation de riz devant les média.
Cette extravagance n’a pas été d’un très grand secours au tourisme du Tohoku, car les objectifs n’étaient pas clairs ni démonstratifs. Au contraire, l’impact sur les japonais a été plus que négatif, et la plupart n’ont plus une grande opinion de l’Agence de Tourisme Japonais (JTA).
Stratégie immature
Ces 10 000 billets gratuits ne sont que la continuité de leur stratégie motivée mais désorganisée et immature. Quand on y pense, quel sera l’impact sur les agences de tourismes locales qui se sont déjà vues contraintes de réduire leurs activités pour ne pas déposer le bilan après le 11 mars?
Avec du recul, on se rend bien compte que ce cadeau du JTA éloignera les derniers clients potentiels des agences, qui préparent déjà leur enterrement, et force est de constater qu’il ne s’agit là que d’une performance de plus, où l’on s’attendait à assister à une vraie politique de remise sur pied du Tohoku.
Si le Japon a perdu plus de 50% de son activité touristique durant les mois suivants la catastrophe du 11 mars, la situation n’est pas désespérée. En août, on comptait une baisse de “seulement” 32% du tourisme, en comparaison avec le mois d’août 2010. Le gouvernement japonais a-t-il vraiment besoin d’une dépense aussi conséquente pour reconstruire son activité touristique?
On ne se plaindra pas bien sûr de faire partie des gagnants, mais cette opération paraît trop belle pour être vraie. La communication gratuite, c’est bien, mais réalisée par des professionnels, c’est mieux! On se serait plutôt attendu à assister à un déblocage de fond afin d’indemniser les acteurs clés du tourisme (hôtels, parcs naturels, agences de tourisme ou même villes très touristiques comme Kamakura) qui souffrent du manque de visiteurs depuis la fin de l’été.
Parce qu’au final, les gagnants auront tout de même à leur charge les frais de voyage comme l’hébergement ou les repas, ce qui représente la majorité du budget vacances, et au vue de la remontée du tourisme depuis le 11 mars, le phénomène de “main invisible” aurait peut-être permis de rétablir la situation dans les mois à venir. Je vous souhaite tout de même secrètement de faire partie des gagnants si l’opération est concrétisée!
Kim Jong-il, les derniers jours d'un dictateur - Un Documentaire exceptionnel
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Je préfère payer plein pot et ne pas avoir la corvée d'un blog, j'ai mieux à faire pendant mes vacances ^^
Mouais, en gros il suffit de tenir un blog sur le Japon Kawaii suivi par les kikou Japan de tous bords pour décrocher son billet...douteux, effectivement, comme certains l'on déjà dit ici, à part éveiller le doute et la suspicion, je ne vois pas ce que ce genre d'initiative apporte.
* Part discrètement s'empresser de monter un blog sur AKB48 * :)
"La communication gratuite, c’est bien, mais réalisée par des professionnels, c’est mieux! "
Tout est dit. Parfois on se demande si les consultants en question ont fait les études adéquates. Et la communication est encore pire quand il s'agit de s'adresser aux étrangers. ils ne se soucient même pas de comprendre leur mode de pensée.
Les doutes sont confirmés, sur 200+ pays seuls 15 sont concernés. J'aimerais bien savoir lesquels.
Et 150 millions d'euros pour un tel projet, faut pas déconner non plus. Franchement même avec 10 millions d'euros ils pourraient faire bien mieux et plus efficace. Comme l'a si bien dit l'auteur de l'article, relancer les commerces porteurs du tourisme local par exemple ou même employer des étrangers qui seraient à même de développer des projets novateurs et attractifs pour les étrangers. Au lieu d'employer des otaku pourquoi n'emploient ils pas du personnel qualifié pour développer l'image internationale du Japon? Comment se fait il qu'une ville comme Tokyo avec son potentiel se fait détrôner par des Singapour, HK, Bangkok, Shanghai....même Kuala Lumpur. Tout simplement parce qu'ils n'ont jamais essayé d'attirer les touristes étrangers. Bon ils essayent maintenant car ils ont bien vu l'enjeu économique mais on peut se demander à voir certaines actions s'ils essayent vraiment.
"""Comment se fait il qu'une ville comme Tokyo avec son potentiel se fait détrôner par des Singapour, HK, Bangkok, Shanghai...."""
Quant ont voit qui est a la tête de tokyo, ont peu comprendre pourquoi ....
Sur les 15 pays la France et ses fans de "culture Jap" a bonnes chances d'en faire partie.
Concernant la gratuité de la communication sera fortement atténuée, si l'on prends en compte que les personnes ayant déjà un blog sur le Japon sont pour la plupart déjà au Japon.
Quand aux visiteurs de ces sites ils n'ont pas besoin de pub supplémentaire pour vouloir se rendre au Japon. On est en bonne voie pour un coup d'épée dans l'eau.
Si je n'étais pas déjà au Japon, j'aurai bien essayé de faire un AKB48 blog/site juste pour voir. Il y a peut-être là une opportunité à saisir ...
www.visajapon.com - Comment Vivre et Travailler au Japon
Hum, depuis un mois et demi je prépare un futur blog sur mon travail personnel et décalé (la pâtisserie) et surement une catégorie sur mon voyage au Japon (coté culinaire) quand j'ai rejoint mon amie là bas.Est ce que ça attirerait ? bien que ce soit une loterie :/
C'était tellement douteux que le projet vient d'être annulé faute de crédits. Encore une annonce qui s'est révélé être du vent.
Bonjour chez vous!
http://www.youtube.com/watch?v=Td4pqnCCo0M
Ils viennent encore de se tirer une balle dans le pied.
A force il ne va plus rester de pied, juste un moignon.
Bonjour chez vous!
http://www.youtube.com/watch?v=Td4pqnCCo0M